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    沒有版權的Emoji表情,居然能被這網站拿來賣錢?

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    前一陣世超在上班摸魚的時候,發現了一個叫 emoji.com 的奇怪網站。

    原本我還以為這網址是 Emoji 表情的官網,在誤打誤撞點開之后才發現,它是一個 emoji 的品牌授權網站。


    在這個網站里不僅有各種各樣的商業案例,它還用蹩腳的機翻中文解釋了一通,在哪種情況下使用 Emoji 是正確的,哪種情況需要得到商用授權。


    可據世超所知, Emoji 表情就和中文漢字一樣,屬文字符號的一種,根本沒有版權的說法。

    拿 Emoji 表情來授權,就像是在賣漢字本身的使用權一樣,挺不合理的。

    在深挖了一番之后,世超發現 emoji.com 似乎打了一個巧妙的擦邊球,混淆了品牌授權的概念。

    它讓不少想找 Emoji 官方合作的商家,找到了他們來獲取授權。

    里面還不乏像維達、屈臣氏、箭牌這樣的知名商標。▼


    但 Emoji 的官方解釋權根本就不在他們手里。

    瓜我們放一會兒吃,先趁這個機會,世超和差友們來聊聊,我們每天都會用到的 Emoji 表情,本質上到底是個啥玩意兒。


    電腦上最早的表情符號 :-,最早由卡耐基梅隆大學的教授 Scott Fahlman 在 1982 年的時候,在計算機科學電子布告欄上,用標簽符號打出來的。


    他原本只是建議大家使用 :-)來對待輕松搞笑的評論,:-( 來對待嚴肅的評論,沒想到一提出來提出廣受學生的歡迎,一下子傳播了開來。

    不久之后,施樂的技術人員設計出了一套復雜又完整的圖形符號,開啟了電腦圖形界面的時代。


    然而真正把這玩意兒發揚光大的,世超認為是借鑒了施樂圖形界面的蘋果 Macintosh 電腦。

    他們不光有完整的圖形界面,還在圖形里融入了能表達情緒的表情信息,屬實把圖形語言給玩明白了。


    當然那時候蘋果也并沒有往表情符號這個方向去研究,真正意義上的表情字符,直到 90 年代末才出現。

    第一批表情符號,是由日本電信巨頭 NTT DOCOMO 的內容開發部長栗田穰崇,為手機的短信功能所提供的。


    整套表情由 172 個 12 × 12 像素的表情組成,包含了心情、天氣、體育、娛樂、職業、數字等一系列的生活圖形符號。


    栗田穰崇將這套表情稱為 “ 絵文字 / えもじ ” ,日文的羅馬音就寫作 Emoji 。

    這一發明出來就不得了,大家發現, Emoji 在某些語境下,它的作用比文字能傳達出的情緒還要準確、好用。

    于是別的手機運營商也都進行了一個迅速的借鑒,紛紛推出了自家的表情。

    比如像日本另一大運營商 SoftBank 早期的 Emoji 是這樣的▼


    但問題是,這些表情在當時,并沒有一個統一標準,不同的運營商之間的表情并不互通,發送過去就會是一堆亂碼。

    而想要在手機上發出 Emoji 表情 ,還必須將表情對應到到一個叫 Unicode 編碼系統中。


    運營商們都在自顧自做表情系統,就導致了很多表達同一個意思的表情,占用了好多 Unicode 編碼,有點一個屁股占 N 個茅坑的意思。。。


    這樣野蠻生長的情況,很快就讓 Unicode 官方坐不住了,搞可以,但你不能亂來。

    簡單來說, Unicode 就是將世界上的文字匯編入電腦的一個文字系統,它給每個文字符號都賦予了一個二進制的編碼,用來處理跨語言、跨平臺的文本轉換

    在 Unicode 的官網上,

    可以看到 Emoji 的定位是和其他圖形文字并列的▼


    要是沒 Unicode 的標準,我們現在要把漢字打進電腦可能還很費勁。

    而 Emoji 作為表情字符的一種,用到 Unicode 本身是沒問題,可人家自己也是有一套文字規范的,都被你 Emoji 占了,那以后要編譯新的文字語言就難辦了。

    多種文字在 Unicode 中的基本映射圖▼


    為了防止 Emoji 繼續無序擴張, Unicode 官方干脆就把管理 Emoji 的攤子給接了過來,幫 Emoji 立了一套規矩。

    比如像笑哭這個表情,盡管它在各個軟件平臺上的畫風都不一樣,但們都被統一成了同一個字符編碼—— U+1F602 。

    世超覺得笑哭這表情還是微軟做的好看▼


    這樣一來,Emoji 不僅避免了 “ 跨服聊天 ” 出現亂碼的情況,還省下了不少 Unicode 的編碼。

    而如果再有人想要申請新的表情,也需要按照 Unicode 官方給出的基本流程來走,每年在 4 月 15 日到 8 月 31 日開放投稿,并會成立委員會做專門的篩選。


    當然,個人投稿中標的幾率肯定是很小的,所以也出現了像 Emojination 這樣的公益網站,只要你的提案夠有創意,他們就會幫忙運作,以提高表情被征用的成功率。

    他們已經成功申請到了頭巾、餃子等表情。▼


    所以硬要說 Emoji 的版權歸屬,那世超覺得這個解釋權應該就在 Unicode 的手中。

    但實際上,Emoji 表情任何人都能使用,真正會牽扯到版權問題的,是 Emoji 表情不同的畫風歸屬。

    這就好比漢字本身沒有版權,但商業字體會有一個道理。


    再回到 emoji.com 的事情上,這瓜就很好切了。

    首先 emoji.com 上的 Emoji 表情,都是他們自己重繪過的,所以表情的圖形版權就是他們自己的,他們本質上賣的是圖形版權,而不是 Emoji。

    他們也貼出了自己的表情和電腦瀏覽器上的差別 ▼


    但問題在于,emoji.com 直接打了 Emoji 的旗號出來做商標授權,這就很容易誤導到人了。

    就好比你是一家服裝品牌的產品經理,想要找 Emoji 搞一個官方的聯名款,上網一搜,自然而然會找到 emoji.com,并會認為他們就是 Emoji 官方。

    可不,emoji.com 的財主就那么自己找上門了。

    和運動品牌 PUMA 合作過▼


    也和知名化妝品蘭蔻合作過 ▼


    他們為了推廣自己,還專門在油管推出了一部叫 Emoji Town 的動畫。


    從商業的角度來說,確實挺像那么回事的,但拿著 Emoji 的招牌來做生意,確實會造成誤解。

    他們把 Emoji 的含義

    拆解:emotional.multicutural.official.joyful.iconic .▼


    那他們是怎么做到把 emoji 這個大眾的通用詞給注冊下來的呢?

    emoji.com 本身是一家在德國注冊的公司,他們是怎么拿到 emoji.com 這個域名的世超不清楚,不過世超找到了他們在國內的商標注冊信息。

    在國內的商標網站上,他們洋洋灑灑的注冊了一大堆▼


    這里面有注冊通過的品類,也有被駁回的品類,多多少少有點碰運氣的意思。

    像是這個有關果蔬的品類就被駁回重審了▼


    而國內的商標注冊規則是這樣的,作為一個通用詞匯,必須有足夠的品牌影響力、或者是關聯性相對較弱的品類,才有機會注冊成功。


    就比如你不能注冊蘋果牌的蘋果,但可以注冊蘋果牌手機,一來蘋果手機本身就有很高的知名度,二來提起蘋果手機不會讓人聯想到真正吃的水果。

    Emoji 在國內不能被注冊成功,也是這個原因。


    總而言之,你可以看 emoji.com 不順眼,但也拿他沒辦法,這個空子的確是被他給鉆到了。

    商業化本身沒有問題,但混淆了品牌和表情兩者間的概念,就是在狐假虎威了。

    世超覺得,Emoji 作為一個在全世界范圍內有影響力的表情符號,應該有百花齊放的創意和變化。

    要是真的被完全商業化了,那么我們真的還能自如的用它來表達自己的心情、想法嗎?


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